Poderá uma exposição de arte ditar um cancelamento social? Sim, se questionar a narrativa vigente. Esta é a posição da artista conimbricense Gisela Cruz, que tem aberta ao público a exposição “Hard Times”, no Centro Cultural Penedo da Saudade (Coimbra), até dia 7 de maio, ao mesmo tempo que inaugura o site / loja da Soonset, a sua marca registada a nível europeu vocacionada para a gestão de artistas, onde vende merchandising jocoso alusivo à exposição.

“Este evento assume o formato de um cancelamento social, já que a artista passará, seguramente, a ser conhecida como negacionista, extremista, possivelmente racista, quiçá, terraplanista e – pior! – de extrema direita. Contamos com a sua presença.” Este era o conteúdo do convite para a inauguração da exposição “Hard Times”, dirigido por Gisela Cruz a amigos, conhecidos e público em geral.

De acordo com a artista, esta exposição é uma abordagem conceptual e controversa sobre o estado atual de um planeta pós pandémico, dada pelo ponto de vista de uma ex-jornalista que não está muito feliz com os atuais noticiários, já que parecem ter-se tornado, invariavelmente, propaganda. Este tema inspirou uma campanha de marketing e uma linha de merchandising bastante jocosas, com base na ideia de que qualquer pessoa que questione a narrativainstituída é um teorista da conspiração.

A artista conimbricense brinca, desta forma, com um tema bastante atual na sociedade e atreve-se a apresentar uma exposição em que questiona a confiança que o público pode ter nos Media. “Numa sociedade permanentemente conectada, mas extraordinariamente polarizada, não deveria o público estar disponível para ter discussões mais amplas, esforçar-se por procurar outras fontes e por ter visões abrangentes e estruturadas, tendo em conta que seus líderes de opinião, anteriormente dignos de confiança, parecem ser agora, na sua maioria, acólitos do um regime globalista?” Esta é a pergunta que fica a quem se atreve a mergulhar, sem rede e de mente aberta, nesta coleção que casa cada peça Mixed Media com um vídeo menos mainstream, acessível através de um QR Code e que estará patente no Centro Cultural Penedo da Saudade até dia 7 de maio. (Página do evento: https://www.soonset.biz/events)

Da marca de loja online à de representação de artistas

A 2 de dezembro de 2020, Gisela Cruz terminava, de forma bem-sucedida, a campanha de crowdfunding que permitiu à Soonset existir enquanto marca (https://ppl.pt/giselacruz). O projeto teve início numa formação de empreendedorismo do IEFP, em que a mentora desenvolveu um Plano de Negócio que incluía apenas a abertura de uma loja online para venda de reproduções dos seus trabalhos em Mixed Media. Registada a marca por 10 anos a nível europeu, o passo seguinte era fazer o site e abrir a loja online.

Desde essa altura, muito se alterou, a começar pela própria expressão criativa da artista. O que começou por ser apenas wall art / arte de parede em Mixed Media, evoluiu para peças 3D e as preocupações com beleza, luz e boas energias progrediram para trabalhos com um forte cariz de crítica social, bem mais condizente com o seu passado de jornalista e marketeer.

No percurso como empreendedora, e ao expor o seu projeto, a Gisela percebeu que muitos artistas têm uma grande lacuna a preencher para conseguir escoar o seu trabalho: a parte comercial. Com um passado ligado à Comunicação e Marketing e inúmeras formações de empreendedorismo, redes sociais, WordPress, etc., o passo óbvio era abrir a sua loja a outros colegas da área e usar os seus conhecimentos para os ajudar. Assim, a Soonset rapidamente adquiriu um cariz mais abrangente de management de artistas. Além da loja online, um cliente da Soonset terá acesso a formação e aconselhamento, poderá aprender a gerir as suas redes sociais, desenvolver peças de merchandising, etc…

A inauguração da Exposição “Hard Times” marca o início oficial do projeto. É nesta altura que será apresentado o site/loja da Soonset (https://www.soonset.biz), onde estarão disponíveis peças e merchandising alusivos à exposição. Trata-se de um exemplo de como monetizar um conceito artístico, uma das bases da atividade da Soonset (https://www.soonset.biz/store).

Depois do início oficial da atividade, outros artistas serão agregados ao projeto e apresentados ao público. Dos artistas visuais aos músicos, dos crafters com identidade aos atores e influencers, a Soonset está de portas abertas para receber aqueles que se cansaram de pôr o seu futuro nas mãos de outros e pretendem que o seu hobby se torne profissão.

Quem é Gisela Cruz

Gisela Cruz é uma artista de Mixed Media que vive e trabalha em Coimbra, Portugal. Nasceu em Coimbra, no seio de uma família modesta e trabalhadora, que lhe ensinou o valor da confiança e da ética. A mãe era costureira e o pai um mecânico de instrumentos de precisão, que adorava eletricidade e carpintaria. A velha casa da família estava sempre cheia de projetos inacabados. Foi, por isso, natural para ela começar, desde cedo, a aprender algumas técnicas básicas de artes e ofícios e ir tendo seus próprios projetos, geralmente focados na utilidade…

Estudou Comunicação Social e Comunicação Organizacional e, mais tarde, chegou a fazer Mestrado em Medicina Legal e Ciências Forenses. Foi jornalista muito jovem (dos noticiários radiofónicos à imprensa escrita) e depois Relações Públicas (colaborou como membro do Gabinete de Comunicação em importantes projetos nacionais, como Coimbra, Capital Nacional da Cultura ou Coimbra iParque). Teve outros empregos menos ambiciosos e alguns biscates.

Desenvolveu o gosto pela arte através das suas próprias pesquisas e experiências, mas também das suas relações pessoais. Música, cinema, teatro atraíram-na desde jovem. O interesse pela pintura, cerâmica, escultura ou mesmo pela arte contemporânea ou mais conceptual, foi a progressão óbvia, tendo a experiência profissional como membro da equipa principal de Coimbra, Capital Nacional da Cultura sido um passo significativo na direção das suas próprias experiências artísticas.

O facto de não ter formação académica em arte nunca a impediu de experimentar novas técnicas. E a longa experiência em artes e ofícios ditou que sua forma favorita de expressão viesse a ser o Mixed Media.

Durante os confinamentos COVID-19, completamente livre de horários e responsabilidades restritivas, ela mergulhou a 100% nas suas paixões e desenvolveu uma coleção de arte de parede chamada “Into The Light”, mas não demorou muito até as suas peças começarem a adquirir um formato 3D e sua experiência como jornalista começassem a ganhar força e a dar-lhes um forte caráter de crítica social até formarem a coleção “Hard Times”.

Foto: DR.