A Consultora OnStrategy acaba de divulgar os resultados do estudo de Relevância e de Reputação Emocional das marcas com os cidadãos Portugueses consolidando a informação referente aos 12 meses de 2021, no âmbito do estudo anual RepScore®.
Este trabalho é desenvolvido de forma contínua ao longo do ano e em conformidade com a certificação das normas ISO20671 (avaliação de estratégia e força) e ISO10668 (avaliação financeira), avaliando os atributos associados à notoriedade, relevância, consideração, confiança, admiração, preferência e recomendação.
Numa escala de 100 pontos, este estudo destaca a marca DELTA com a melhor avaliação (83,5 pontos), recuperando a posição de liderança entre mais de 2.000 marcas auditadas que foram previamente identificadas de forma espontânea por mais de 50.000 cidadãos que refletem a sociedade em termos de distribuição geográfica, género, idade, grau de formação e classe social.
Este ano, apenas 8 marcas atingem o nível de excelência (em 2020 eram 17 as marcas a registar esta avaliação):
DELTA (83,5 pontos).
GOOGLE (82,3 pontos).
MICROSOFT (82,3 pontos).
NESTLÉ (82,2 pontos).
OLÁ (82,0 pontos).
LEGO (80,8 pontos).
LUSO (80,7 pontos).
DISNEY (80,4 pontos).
EDP RENOVÁVEIS foi a marca que registou o maior crescimento do índice de reputação neste período (+4 pontos).
Sectorialmente, são avaliadas mais de 50 indústrias, e as marcas que registam o melhor índice são:
PSI 20: EDP (74,0pts).
Banca: BPI (64,5pts).
Seguros: FIDELIDADE (63,3pts).
Seguros de Saúde: Multicare (62,6pts).
Crédito ao Consumo: CETELEM (52,3pts).
Sistemas de Pagamento: MULTIBANCO (75,9pts).
Energia: EDP (74,0pts).
Tecnologia: GOOGLE e MICROSOFT (82,3pts).
Apps: INSTAGRAM (78,8pts).
Eletrónica de Consumo: SAMSUNG (77,6pts).
Telecomunicações: MEO (75,7pts).
Meios de Comunicação: SIC (75,3pts).
Multimedia Streaming: NETFLIX (76,2pts).
Retalho Alimentar: LIDL (77,7pts).
Retalho Tecnologia: WORTEN (78,6pts).
Retalho Lar: IKEA (78,7pts).
Retalho Bricolage e Acessórios: LEROY MERLIN (78,0pts).
Retalho Têxtil: ZARA (72,4pts).
Retalho Restauração: MCDONALDS (74,6pts).
Retalho Desporto: SPORTZONE (73,0pts).
Retalho Saúde e Bem-Estar: FARMÁCIAS PORTUGUESAS (79,4pts).
Retalho Centros Comerciais e Outlets: NORTE SHOPPING (71,6pts).
Retalho Online: AMAZON (76,5pts).
Retalho Outros: BERTRAND (73,7pts).
Alimentação e Bebidas: DELTA (83,5pts).
Alimentação Animal: ROYAL CANIN (72,1pts).
Higiene Pessoal: L’OREAL (78,3pts).
Higiene do Lar: FAIRY (71,3pts).
Farmacêuticas: PFIZER com melhor índice (73,8pts).
Saúde e Bem-Estar Privado: FUNDAÇÃO CHAMPALIMAUD (78,0pts).
Saúde e Bem-Estar Público: HOSPITAL DE SÃO JOÃO (74,4pts).
Saúde Laboratórios: GERMANO DE SOUSA (72,6pts).
Hotelaria e Lazer: POUSADAS DE PORTUGAL (71,8pts).
Agencias de Viagens: VIAGENS ABREU (70,2pts).
Linhas Aéreas: EMIRATES (70,6pts).
Mobilidade: VIA VERDE (73,2pts).
Automóveis: MERCEDES (75,4pts).
Serviços e Apoio Automóvel e Mobilidade: CARGLASS (70,8pts).
Aluguer Automóvel: AVIS (70,7pts).
Holdings: SONAE (70,2pts).
Produtos Industriais: VISTA ALEGRE (78,6pts).
Serviços Profissionais: CTT (73,3pts).
Construção e Engenharia: MOTA ENGIL (55,9pts).
Real Estate: REMAX (70,0pts).
Jogos de Apostas: EUROMILHÕES (67,3pts).
Desporto: FED. PORTUGUESA FUTEBOL (72,5pts).
Brinquedos e Entretenimento: LEGO (80,8pts).
Solidariedade e Ação Social: BANCO ALIMENTAR (77,6pts).
Educação e Universidades: NOVA SBE (77,2pts).
Arte e Cultura: MOSTEIRO DOS JERÓNIMOS (72,3pts).
Luxo: OMEGA (75,4pts).
Acessórios de Moda: SWATCH (67,7pts).
Cidades: LISBOA (74,7pts).
Regiões de Turismo: TURISMO DO PORTO E NORTE (75,8pts).
Auditoria e Consultoria (target empresarial): DELOITTE (76,8pts).
Serviços Jurídicos e Legais (target empresarial): VDA VIEIRA DE ALMEIDA (74,8pts).
Eventos: WEB SUMMIT (71,6pts).
Celebridades e Líderes Sociais: ALMIRANTE GOUVEIA E MELO (79,4pts).
Líderes Políticos: PR. MARCELO REBELO DE SOUSA (72,1pts).
Líderes Empresariais e Económicos: COMENDADOR RUI NABEIRO (74,9pts).
Pedro Tavares, Partner e CEO da OnStrategy refere que, “ao analisarmos os resultados deste índice referentes ao ano de 2021 consolidado, em conformidade com as normas ISO20671 e ISO10668 e que refletem os atributos de relevância, consideração, confiança, admiração, preferência e recomendação das marcas junto dos cidadãos em Portugal verificamos que há uma quebra generalizada no índice de reputação das marcas. Desde logo, o número de marcas de excelência (+80pontos) caiu de 17 para 8. Numa análise mais fina, juntando as dimensões emocionais e racionais afetas à reputação podemos afirmar que existiu um efeito boomerang negativo no sentido em que em 2020 as marcas até criaram relações emocionais fortes e elevaram os indicadores emocionais, mas em 2021 as soluções racionais associadas a serviço, inovação e cidadania não acompanharam as expetativas dos cidadãos, facto que impactou negativamente os indicadores racionais e consequentemente os indicadores emocionais”.
Pedro Tavares adianta, ainda, que: “os setores com maior destaque estão sobretudos associados à saúde e bem-estar e nesse sentido devem ser considerados numa perspetiva de investimento em cidadania e responsabilidade social das marcas dos vários setores de atividade”.
Refere, também, que “no topo das avaliações, as marcas que continuam a obter o nível de excelência são todas repetentes, o que reforça a força e sustentabilidade das mesmas no que respeita à sua reputação”.
Por fim, Pedro Tavares conclui que “com a marca DELTA a voltar a assumir a liderança reputacional e a marca EDP renováveis a registar o maior crescimento, destaca-se também a relevância das marcas alimentares e tecnológicas no nível de excelência”.
O RepScore™:
A OnStrategy é a consultora que assina o estudo RepScore™, e que avalia, desde 2009, o posicionamento e os níveis emocional e racional de reputação associados a mais de 2.000 marcas em Portugal.
Este trabalho é elaborado tendo por base um trabalho de campo que decorre em contínuo durante as 52 semanas do ano junto de mais de 40.000 cidadãos online e mais de 10.000 cidadãos presencialmente ou por telefone, sendo os mesmos representativos da sociedade Portuguesa no que respeita à distribuição geográfica, género, idade e grau de formação.
Esta metodologia assenta numa abordagem qualitativa no que se refere ao Posicionamento da Marca, identificando e explorando todos os valores e atributos referidos espontaneamente, e uma abordagem quantitativa para a Reputação de Marca, indicando e explorando de uma forma induzida a notoriedade, a reputação emocional (relevância, consideração, confiança, admiração, preferência, recomendação), a reputação racional (produtos e serviços, inovação e diferenciação, ambiente de trabalho e bem-estar, cidadania e responsabilidade social, governo e ética, liderança e visão, performance de negócio e financeira) e os comportamentos consequentes à perceção reputacional.
A ONSTRATEGY:
Fundada em 2009, a OnStrategy é uma consultora multidisciplinar focada na criação e otimização do valor financeiro dos seus clientes e parceiros.
Desenvolve e entrega serviços de consultoria em análise, estratégia e avaliação financeira para maximizar o valor de ativos tangíveis e intangíveis com metodologias e ferramentas independentes, reconhecidas e certificadas que são apoiadas por um profundo conhecimento do ambiente económico, político e social que impactam o desempenho de negócios e marcas.
A OnStrategy faz parte do grupo restrito de consultoras certificadas a nível mundial, que atuam em conformidade com as normas ISO10668 (avaliação financeira de marca) e ISO20671 (avaliação de estratégia e força de marca).
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